...és mi lenne a fogyasztóvédelem reakciója?

Addict tegnap visszaidézett egy Cost Ricaban idén év végén megjelent sajtókampányt, amely az Ads-of-the-World-ön jelent meg. A kampányötlet szuper, a megvalósítás szintúgy, de van egy dolog ami nem hagy nyugodni mióta láttam: Vajon ha ezt Magyarországon valaki megcsinálná akkor mennyire büntetné meg őt valamelyik - általam kiszámíthatatlanul működő - fogyasztóvédelemnek mondott állami intézmény? Ha egy olyan kampány amiben lehülyézték a vásárló t 100 millás büntetést kapott, akkor egy olyan, ahol ártatlan nagymamák vallatását mekkora büntetéssel sújtanák? Merthogy az irónia, az ötlet, a vicc meglehetősen hiányozni látszik az állami büntetők fejéből...

Update: Nem mellesleg kiderült, hogy a remekül működő Ads-of-the-World oldalt egy magyar srác találta ki és működteti, innen is meleg gratuláció a mindenféle kreatívokat bemutató oldalhoz.

Képzavar mindenek felett - csak néha bornírt

Új cikk a hírszerzőn, mint kis színes: "A 110 éves, már vak és süket Minnie Smith hosszú életének titkát a rendszeres whisky- és fötthagyma-fogyasztásban látja."

Vajon mi lehet az oka annak, hogy aki ezt leírta a képernyőre annak, a szerkesztőjének, az olvasószerkesztőnek nem verte ki a szemét ez a cikk?

Talán ő is vak?

Már megint a sajtó mint eszköz a hatáskeltésben

Állandóan arról beszélünk, hogy akkor működik a legjobban egy-egy médiumban a hirdetés, ha a kreatív anyag figyelembe veszi a médium sajátosságait.

Nos a török JWT egy ilyen anyagot készített a Bridgestone részére idén decemberben. Érdemes jobban megnézni a hirdetést, mert elsőre úgy tűnik, mintha elnyomták volna a kreatívot, azután pedig kiderül, hogy szó sincs erről, hanem a gumiabroncshoz közelítve áll egyre inkább stabilan a lábán az autó, mintegy egyedüli biztonságos pontként a világban. A hirdető bátorságáról is érdemes írni, mert feltehetően a célcsoport egy jelentős része nem fogja megérteni ezt az utalás-sorozatot és egyszerűen továbblapoz....

Reklámokat a céges weboldalakra

Persze most nem arra gondolok, hogy bannereket vagy Adwords jellegű anyagokat kellene felpakolni mondjuk a Knorr-Bremse gépgyár weboldalára, hanem arra, hogy miért nem lehet elérni akár a korábbi, akár a futó kampányok anyagait a weboldalakon...

Vajon miért van az, hogy a legtöbb márka illetve céges weboldalon nem találhatóak meg a termék hirdetései? Akkor gondolkodtam el ezen először, amikor kerestem egy nagyon vicces tv-hirdetést, ami a CNN-n futott és egy légy volt a főszereplője, amely kihallgatott egy üzleti megbeszélést.... (Hirdető: Trends magazine). Pedig a márka-identitásnak sok minden mellett a hirdetések is részei és bizony kifejezetten szívesen néznek az emberek reklámokat - elég csak a videomegosztó oldalak népszerűségi listáira gondolni - ennek nem lehet más az oka, minthogy nagyon sokszor ez szinte az egyetlen célcsoportokon, nyelveken, attitűdökön áthúzodó közös értelmezési keret.

Kiváló példa erre a Nike - ahogy a teljes életérzés valós reklámokban jelenik meg, így is elősegítve az azonosság hatását. Vajon mi lehet az akadálya annak, hogy az egyes termékekhez, hirdetőkhöz kapcsolódó oldalakon szinte sohasem találhatóak meg a hirdetések? Talán féltik a hirdetéseket, nehogy ellopja a konkurencia?

Elmarad a Dakar-rally - de ez nem csak sportügy...

Nem lesz idén Dakar-rally. Ennyi a rövid hír, ami pénteken koradélután jelent meg a hazai és nemzetközi sport-híroldalakon. A legtöbb - legyünk pontosak: valamennyi - kommentár amit olvastam arról szólt, hogy a sport mennyit veszít (kérek minden olvasót, hogy ne kezdjünk arról vitát, hogy vajon sport-e az a 'mulatság', ahol eurótízmilliókat füstölnek el a levegőbe azért, hogy borzalmas körülmények között jussanak el oda 14-16 nap alatt, ahova kényelmesen 4,5-5 óra alatt is el lehet repülni.)

Szóval legyünk kérem egy kicsit szakmaibbak: Valóban csak sport-kérdés, hogy mi történik a Dakarral? A válasz természetesen az, hogy nem (különben mi a fenének írnék róla?), de ne arról beszéljünk, hogy a politika meg a terrorizmus milyen hatással lehet a világra, hanem tisztán arról: mit eredeményez egy ilyen méretű világesemény lefújása. A helyzet az ugyanis, hogy "a Dakar" az elmúlt 8-10 évben vált a legfontosabb sporteseménnyé januárban, ez az, amit a legtöbben néznek, a folyamatos tájékoztatás műsorokat generál a televíziókban, oldalakat tölt meg a napilapokban, mellékletek készülnek a hetilapokban, speciális szponzorált oldalak jönnek létre a weben. És ez most mind elmarad, pedig - és ez a mozgatórugója a teljes üzletnek - a hirdetők már megkötötték a szerződéseket a támogatásokra úgy a szponzorációs, mint a direkt hirdetésekben.

Márpedig amikor arról írt valaki, hogy a sportolók-indulók milyen költségekkel számolhatnak, akkor nem beszéltünk arról, hogy a hirdetők és a médiumok milyen veszteséget kell elszenvedjenek. Az előző évek gyakorlatából kalkuláltam és arra jutottam, hogy csak a hirdetők nagyjából 250-300 millió forintos médiabudgetet allokáltak erre az eseményre - amit nagyjából buknak - ugyanis a sima hirdetések átszervezhetőek, de a támogatásokat kiegészítő hirdetésekkel nem sokat lehet kezdeni. Ez pedig néhány hirdető esetében - kifejezetten nem a nagy autós hirdetőkre gondolok, mint az Opel vagy Nissan - akár az éves marketingbudget 25-40% is lehet. No és végezetül: ebben a nagyon nehéz helyzetben vajon melyik média vezetői lesznek képesek olyan extra ötleteket, szolgáltatásokat kialakítani, amiben a már elveszett terveket valahogy helyre lehessen hozni.

Alkalmazott vagy vállalkozó?

Olvasom Wolf Gábor mai posztját az évkezdésről, boldogságról, meg egyebekről, úgymint a saját vállalkozás előnyeiről. Erről eszembe jutott egy közel két évvel ezelőtti 'levél', amit egy amerikai szervezeti tanácsadó 'postázott' nagyvállalati vezetők részére arról, hogy hogyan érdemes cégvezetésben támogatni az alkalmazottakat.

A levél hosszú, de megéri elolvasni, mert nagyon jó stílusban van megírva és amit leír abban sajnos/szerencsére nagyon sok igazság van. Akinek nincs kedve elolvasni, annak a főpontokat leírtam (hátha ezzel sikerül a figyelmet is felkelteni, tehát mit tegyen/ne tegyen egy nagyvállalati vezető:

1, Ne költs a cégkultúra megváltoztatására - hanem rúgd ki aki fafej (itt más szó volt, ami hasonló hangzású) a beosztottakkal;

2, Ne úgy vezesd a céget, mint egy maffia-szervezetet;

3, Délután menj le a kijárathoz és hallgasd, figyeld a munkatársakat (minek örülnek, kinek vannak gondjai);

4, Tanítsd meg (hagyd őket) pénzt keresni beosztottakat;

5, Ne kérdezd a dolgozók véleményét ha nem veszed figyelembe;

6, Csak akkor képezd kollégáidat ha tudod, hogy mi a probléma, miért kell képezni őket;

7, Ne prezentáld a cégstratégiát - beszélj inkább róla;

8, A kollégák munkáját figyeld és ne azt, hogy hogyan, mikor teszik;

9, Figyeld a kiégés jeleit;

10, A kollégákat hagyd békén a szabadságukon;

Így elolvasva sokkal kevésbé erős, mint eredetiben. Ha van időd olvasd el.

Mediamarkt és a reklámhatóságok

Többen írtak arról, hogy helyes vagy sem a Mediamarkt idén júniusi kampánya, el kellett-e ítélni vagy sem. Én ebben nem nagyon akarok állást foglalni, mert van a konkrét ügyön túl egy sokkal fontosabbb és messzebbható kérdés is, amit a reklámiparnak (a legszélesebb értelemben véve mindent ami ide tartozhat, tehát marketing-stratégiától a nyomdákig, technológiai kiszolgáló intézményekig tartóan) tárgyalnia és rendeznie kell szerintem: Ez pedig az a kérdés, hogy kik és milyen háttérrel, felhatalmazással és milyen szabályok között hoznak olyan döntéseket, amelyekkel megszabják a média-, és hirdetési piac fejlődését.

Ez a hivatal az új törvényi szabályozás (egész pontosan kormányrendelet) alapján a Nemzeti Fogyasztóvédelmi Hatóság, amelyet egy idén életbelépett törvénymódosítás hozott létre. Érdemes megnézni a weboldalt olyan szemmel, hogy vajon kik is döntenek olykor sokmilliós reklámszabályozási államigazgatási határozatokban - és azt fogjuk találni, hogy .... Semmit. Nem derül ki, hogy milyen a kapcsolat, a szaktudás, az ismeret a reklámpiacról. (A Kreatív cikkéből egyéb furcsaság is kiedrül - pl a büntetés kezelése - postai befizetőlap 100.000.000 MFt-ról - csak a vicc kedvéért: ha egyforintosokban szeretné befizetni ezt az MM, akkor az 200 tonna lenne (5 db 40 tonnás teherautó tudná elvinni...)

Szóval: mindenki fontolja meg, hogy milyen szabályoözó, büntető hatóság lenne jó a reklámiparnak - és miként kellene befolyásolni az ott dolgozók kiválasztását. Mert ne legyen senkinek kétsége: maga az ellenőrzés és szabályozás kifejezetten a versenyt támogatja ha jó és korrekt - mert akkor az egyenlő elbírálás és feltételek határolják be a lehetőségeket és nem az esetleges személyes szimpátia vagy ellenszenv.

(Ez a bejegyzés majdhogynem egy-az-egyben érvényes a Gazdasági Versenyhivatalra is, mert az ő esetükben is számolatlanul és teljesen össze-vissza jelennek meg a szankcionált és nem szankcionált döntések.)

Mit csinálsz december 27-én reggel 6 órakor?

Hát fogom a talicskám és megyek Szigetszentmiklósra! Sok eszement nyitási akciót láttunk már az elmúlt években - az egyikről felejthetetlen kabarétréfa is megelmékezik Litkay Gergely tollából - de ilyet még nem éltem meg:

A Bauhaus nevű barkácsáruház második eladóterét Szigetszentmiklóson 2007. december 27-én reggel 7 órakor nyitja meg. Értitek? Karácsony után, amikor az emberek vagy szabadságon vannak, vagy a hibás ajándékokat igyekeznek visszaváltani, esetleg elutaznak - ekkor nyit meg barkácsáruház. Őszintén kíváncsi leszek, hogy hányan lesznek a nyitáson és vajon ha már megnyílik, akkor mi értelme volt erre még közterületi kampányt is építeni?

Ha valakinek van kedve, érkezése igazán elmehetne arra a megnyitóra, hogy hányan lesznek ott!

Karácsonyi kreatív - mi más legyen, mint egy karácsonyfa

Igazán ez a poszt a brief-blogba való, de a helyzet az, hogy annyira felbosszantott a régi ötlet reciklálása, hogy nem tudtam megállni, hogy a hasonló kreatívokat ne halásszam elő (mint mindig, most is a TNS-MI volt segítségemre).
Szóval tény, hogy nehéz feladat a karácsonyi időszakban olyan anyagot csinálni, ami nem valami másolat, de azért mégiscsak elég volt abból, hogy a "karácsonyfát-kirakok-a-termékből" ötletet használom - vagy csak én vagyok túl érzékeny? Ime néhány példa:

BKV - 2001

Europark - 2004

Budapest Airport - 2005

MKB - 2005

És ezt követően 2007-ben újabb versenyzők a ringben....

... de miért? az előzőekből egyiket sem látták?

Mehr licht! - a gyógyítás szolgálatában? Morbiditás a köbön

Van egy rádióreklám ami egy kiváló terméket kommunikál - a Zepter Bioptron lámpáit. Tényleg jó, segít a gyógyulásban meg minden egyéb (Nem a reklám helye, de évek óta ha valaki megsérül a családban vagy beteg lesz, akkor előkapjuk és tényleg segít. DE! és még egyszer DE!

Ennek a terméknek az utóbbi 2-3 hétben többször is hallottam rádióreklámját, aminek a scriptje nagyjából így hangzott (a helyzet az, hogy a TNS-MI-nél nem találtam meg az eredetit mint ahogy a weboldalon sem):

"- Mehr licht! (elhaló hangon) .... majd vidáman: Igen, több fényt... a Bioptron lámpa gyógyító fénye... stb"

Hát senkinek sem jutott eszébe, hogy ezt a mondatot ki és mikor mondta?? Egy gyógyjtó lámpát azért nem ildomos egy haldokló utlós szavaival reklámozni! és senkinek sem tűnt fel ugyanez a tény a rádiónál? Talán még nem késő egy félreértett üzenetet lecserélni. (Emlékeim szerint vagy a gazdasági Rádióban vagy a RadióCafén fut a spot)

Döbbenet -egyszerű és hatásos

Van amikor nem akarja túlbeszélni a helyzetet egy kreatív anyag annak ellenére, hogy nincs kép sem a kreatívban.... Kanada, TBWA, tüdőrák elleni szövetség, 2007....

Az OK2007 áldozatai

Igen, a múlt heti konferencia - aki esetleg még nem hallott róla, december 4-én volt az első magyar konferencia az online kutatási módszerekről, bővebben itt - előkészítésének voltak áldozatai is. Az első és legnagyobb áldozata az maga a bülbül blog volt, mert az utolsó 2-3 hétben minden szabadidőm ezzel a feladattal telt - és csak lassan heverem ki a fáradalmait - ezért mostantól kerülnek fel újra anyagok az oldalra, pedig lett volna miről írni, például:

- Mediamarkt-NFH - ki és milyen szabályzók alapján nyúlhat bele a reklámpiacba? Ki és milyen alapon büntet vagy jutalmaz hirdetőket - kihez kell igazodni;

- BKV gerilla - a nagyon fontos üzenet sajátos megvalósítása vajon kinek használ;

- Powerware szünetmentes áramkör rádióreklám - jajjj!!;

- "Nekem tetszett" sorozat - igyekszembepótolni az elmúlt két hét hiányzó kreatívjait.

Ezen túl további áldozatok is voltak, úgymint baráti kapcsolatok vagy egy rövid összefoglaló 2008 médiaeseményeiről, amit egészen egyszerűen sikerült sikerült késve megírni, így kimaradt az Economist évkönyvből. (Ha én lennék a szerkesztő biztos évekre megsértődnék).

Szóval a lényeg: visszatértem és remélem, hogy sikerül bepótolni mindazokat a lemaradásokat, amelyek felgyűltek az rss olvasóban és egyéb helyeken.

Jó és ügyes reklám

Pedig lehet, hogy nem is reklámnak szánták.... Van egy cikk az index.hu-n, ami főoldalon is futott elég sokáig. A témája a különféle fapados konstrukciók elterjedése a világban. Szó van a cikkben a repülőtársaságokról éppúgy, mint az autókereskedőkről vagy szállodákról.
Mindezen információk között - melyek egyébként jól és olvasmányosan vannak megírva - megjelennek a magyar változatok linkjei (már legalábbis azoké, amelyek magukban annyira nem nem ismertek mint a légitársaságok weboldalai).

A dologban az a szép, hogy éppen ez az a kontextusba illesztett reklám, ami a leginkább hiteles és nagy valószínűséggel el is éri a hatást - még akkor is, ha az nem volt szándékos. Ami miatt eről írtam, mert ilyen az online területen még nem láttam túlságosan nagy mennyiségben, mert ez alapvetően a sajtó - azon belül is a magazinok (havilapok) gyakorlata -, gondoljunk csak a női havilapok divat-válogatásaira.

Szóval megjelent az online világban is ez - de legalább izlésesen és érdekesen, így nem tolakodva építi egy realtíve új vállalkozás sikereit.

Update: szeretném én is reklámozni ezt az éttermes oldalt, mert az ötlet fantasztikus, a megvalósítás is nagyon jópofa, igen, menjetek és használjátok - ha semmi másra, mint asztalfoglalásra, már az is remek megoldás!

Tudományos konferencia István emlékére

Holnap lesz egy tudományos találkozó az ELTE TÁTK Kari tanácstermében Nemeskéri István emlékének szentelve. A héten örvendetesen sok szakmai oldalon számoltak be az eseményről, ahol nagyon komoly tudósok, kutatók tartanak előadást olyan témákban, amelyek Istvánhoz is közel álltak. Talán a legfontosabb dolog, hogy itt egyszerre fog találkozni egymással az NHH, a tns, a Szonda Ipsos, az ELTE, az Ariosz és még jónéhány szakértő - és őket mindannyiukat István hozza össze egy napra előadni, beszélgetni, eszmét cserélni....

Epica sajtókategória idei győztese - szavak nélkül!

Ilyenek ezek a reklámdíjak - annyi van belőlük, hogy nem is figyelünk mindegyikre - pedig érdemes. Most éppen az idei Epica sajtókategóriájának nagydíjas alkotása verte ki nálam a biztosítékot. Maximális respekt annak, akinek a szeme először vette észre a hullámot a természetben. Persze nem lennék meglepődve, ha kiderülne, hogy a Photoshop is besegített a természetnek, de itt szerintem nincs különösebb jelentősége annak, hogy az eredmény mennyiben a valóság és mennyiben a "támogatott" kreativitás eredője.

... (A kreatív ügynökség egyébként a düsseldorfi BBDO). Amúgy érdemes a többi shortlistre jutott alkotást is végignézni...

terepnapló írt egy hasonló LEGO kampányról elismerően, ahol ugyanígy a 'mögélátás' az igazi hatásképző elem.

Legalább 150-en leszünk jövő hét kedden

A vártnál sokkal nagyobb az érdeklődés a jövő hét kedden (2007. december 4-én) megrendezésre kerülő OK2007 konferenciával kapcsolatban.

Az előzetes tervek és becslések nagyon bizonytalanok voltak azzal kapcsolatban, hogy vajon hányan fognak eljönni egy piackutatási témájú egész napos rendezvényre, ahol ráadásul egyetlen eszközzel kapcsolatos előadásokról lesz szó. Úgy tűnik viszont, hogy az online eszközök használata egyre erőteljesebb kívánalomként jelenik meg a megrendelőknél, amit mi sem bizonyít jobban, minthogy a mai nappal átlépte a 120 főt a résztvevők száma.

Nagyon érdekes, hogy nem 1-2 szektorból érkeznek a résztvevők a találkozóra, mert a hagyományosan technológia-orientáltabb iparágak mellett (média, távközlés) a legtöbben a gyártói, pénzügyi és gyógyszeriparból jelentkeztek. Nem meglepő, hogy az előadók mellett számos piackutató cég is részt vesz vendégként az eseményen – amire nem is annyira titkon számítottak is a szervezők – mert itt kiváló alkalom nyílik arra, hogy akár 70-80 megrendelővel folytassanak üzleti beszélgetéseket. Az előadások mellett 12 kiállító is várja a vendégeket, hogy a legújabb fejlesztéseket, megoldásokat be tudja mutatni.

További információk a www.onlinekutatas.info weboldalon található.