Mediamarkt és a reklámhatóságok

Többen írtak arról, hogy helyes vagy sem a Mediamarkt idén júniusi kampánya, el kellett-e ítélni vagy sem. Én ebben nem nagyon akarok állást foglalni, mert van a konkrét ügyön túl egy sokkal fontosabbb és messzebbható kérdés is, amit a reklámiparnak (a legszélesebb értelemben véve mindent ami ide tartozhat, tehát marketing-stratégiától a nyomdákig, technológiai kiszolgáló intézményekig tartóan) tárgyalnia és rendeznie kell szerintem: Ez pedig az a kérdés, hogy kik és milyen háttérrel, felhatalmazással és milyen szabályok között hoznak olyan döntéseket, amelyekkel megszabják a média-, és hirdetési piac fejlődését.

Ez a hivatal az új törvényi szabályozás (egész pontosan kormányrendelet) alapján a Nemzeti Fogyasztóvédelmi Hatóság, amelyet egy idén életbelépett törvénymódosítás hozott létre. Érdemes megnézni a weboldalt olyan szemmel, hogy vajon kik is döntenek olykor sokmilliós reklámszabályozási államigazgatási határozatokban - és azt fogjuk találni, hogy .... Semmit. Nem derül ki, hogy milyen a kapcsolat, a szaktudás, az ismeret a reklámpiacról. (A Kreatív cikkéből egyéb furcsaság is kiedrül - pl a büntetés kezelése - postai befizetőlap 100.000.000 MFt-ról - csak a vicc kedvéért: ha egyforintosokban szeretné befizetni ezt az MM, akkor az 200 tonna lenne (5 db 40 tonnás teherautó tudná elvinni...)

Szóval: mindenki fontolja meg, hogy milyen szabályoözó, büntető hatóság lenne jó a reklámiparnak - és miként kellene befolyásolni az ott dolgozók kiválasztását. Mert ne legyen senkinek kétsége: maga az ellenőrzés és szabályozás kifejezetten a versenyt támogatja ha jó és korrekt - mert akkor az egyenlő elbírálás és feltételek határolják be a lehetőségeket és nem az esetleges személyes szimpátia vagy ellenszenv.

(Ez a bejegyzés majdhogynem egy-az-egyben érvényes a Gazdasági Versenyhivatalra is, mert az ő esetükben is számolatlanul és teljesen össze-vissza jelennek meg a szankcionált és nem szankcionált döntések.)